李奥贝纳万宝路

1、从脂粉香艳的女士香烟，到富有男子气概的万宝路香烟，这种品牌形象的戏剧化转变，正体现着李奥贝纳的创意哲学——寻找每一件商品“与生俱来的戏剧性”。

2、好的文案可以催人下单，这是肯定的。我就试过一个促销海报，一共85个字，我改了22个字，转化提升了185%。

3、把时针拨回到1999年。李宁团队第一次赶赴巴黎，为法国的第一家门店拍摄宣传片。导演是专门从***请来的，演员是当时法国体操队队员，执行方是***电通旭日东方，时任李宁北京品牌经理的张庆负责监制。(李奥贝纳万宝路)。

4、好像“重复”提出点什么，就是偷懒，就是不动脑子，就是没有创新，就是江郎才尽。

5、1954年，李奥贝纳提出将万宝路的形象由女性变成男性，定位为男人的世界，品牌形象画面通常是西部牛仔。此时的万宝路，是勇敢与不羁的代名词而之后的六十几年，万宝路的广告始终坚持着牛仔，除了牛仔还是牛仔。

6、玛莉·韦尔斯·劳伦斯是“广告文案名人殿堂”中收录的最年轻的广告撰写人

7、为什么你会看到大品牌广告基本都是X文案，几乎没有Y文案，因为对于品牌来说，贩卖的更多还是感受，而非功能。贩卖功能的，则大多是针对大众阶层的消费品。

8、*李奥·贝纳(LeoBurnett)：***20世纪60年代广告创作革命的代表人物之是李奥贝纳广告公司(LeoBurnettCompany.Inc.)的创始人。他创作了许多著名的广告，“绿巨人乔利”，“老虎托尼”，“狮子胡伯特”“金枪鱼查理”等等，成就了许多著名的品牌，被时代杂志评选为20世纪100位最有影响力的人物之一。

9、“广告人需要对自己和别人都有严格的标准和要求，坚持精益求精。这也是一种摘星精神。”

10、就比如说爱迪生的经典名言：天才就是1%的天分加上99%的汗水，这个大家总是在说。但是有多少人又记得他的下半句：“但那1%的天分是最重要的，甚至比那99%的汗水都要重要。”

11、最近人红是非多的叶茂中提出过打造品牌路径的“四步曲”：

12、而华为终端***区的营销宣传是由谁来负责呢？经过打听之后发现，PHD包揽了2017年华为的传统媒体业务，也是不可能是这支线上宣传片的主导。

13、1920年初，李奥贝纳出任拉菲特汽车公司的广告部经理。1923年，他正式进入广告公司，之后又来到ErwinWasey担任ACD。因为老板对广告事业的漠不关心，1931年后，这个一度规模最大的广告公司，关门了。

14、在家乐氏的Kellogg麦片吉祥物测试中，托尼虎(TonyTheTiger)是1950年代影响力最大的品牌形象。那时在各种电视和广播的广告中，托尼虎有着非常好认的声音和口语。这个形象被塑造的太过经典，以至于在1970年后，托尼虎还被授予了双重国籍。

15、下面就给大家也看看关于上述"自嗨文案“的这2个其他个观点，有时候是可以自嗨的，而不是要完全否认所谓的自嗨。

16、万宝路最终用60年的时间一次又一次的重复正确的策略。

17、然而到了执行阶段，全员就跟集体失忆一样，忘记之前为什么要梳理那些概念，定下那些策略，“一次又一次的重复积累”居然成为最难推行的事情。

18、比如三星S3的文案”卓然天成为你而生“、S4”与你心意合一“、S5”点亮你的生活“、S6”让未来现在就来“，典型的X文案。

19、业内流传过段子：万宝路的老总曾经十分不满意李奥贝纳白白骗了他那么多年的钱。李奥贝纳则说：你花了那么多钱，不就是让我监督你不要换掉牛仔的吗？否则你品牌的魂不就没了吗？

20、播广告，一天会有多次轮播，既然你知道不是所有人都在同一时间去看电视，怎么你就觉得所有人都会看到你那仅仅发过一次的新闻呢？

21、你一定知道央视这段也很自嗨的文案“从有形到无形，从有界到无疆，相信品牌的力量”，我想这类的文案“你平时跟朋友聊天的时候肯定也不会拿出来说”。

22、这是学术派的特征，先找结论，然后找事实论证，就好像打哪指哪，看着指的好像都对，但你真信他的枪法好，就惨了。

23、如果对于大企业大品牌大投放来说，基于Y的小特点，但还是以X为核心，只贩卖感受而非确切功能和信息，换句话说，就是***格。

24、以上包括欧盟、俄罗斯和其他***万宝路爆珠系列。

25、万宝路(Marlboro)是一个香烟品牌，由世界第一大烟草公司菲利普·莫里斯(PhilipMorris)制造，是世界上最畅销的香烟品牌之一。品牌名称“万宝路”起源于***，最后在******注册。

26、而我国也在2008年7月18日，正式与菲利普·莫里斯烟草公司达成协议，湖南中烟工业有限责任公司长沙卷烟厂开始生产“万宝路”系列。

27、这条广告充满创造力与想象力，产品特点淋漓尽现，很快就让绿巨人豌豆罐头在***家喻户晓，销量节节上升。效果之好，让客户看到了它潜在的巨大经济价值和美学价值，遂将公司名称直接改为“绿巨人公司”。

28、荣耀和鲜花降临到这家饱受“山寨”指责，也曾一度被边缘化的国产运动老牌身上。不过，这场越洋镀金的案例，营销噱头大于实际意义。

29、不必依靠投机取巧、刻意雕琢、牵强联想之类的乖张技巧，李奥贝纳习惯用真诚、自然和温情作为挖掘“戏剧性”的主要表现手法，也是以他为代表的芝加哥广告学派的信条——“我们力求更为坦诚而不武断，我们力求热情而不感情用事。”

30、就是每个公司进行多次竞选比稿，最后最厉害的一家获得这个季度的项目

31、他说：“好广告悬在空中，不会被撕下。”悬挂在空中的，是广告人戏剧性创造出的诉求，梦想和现代商品的神话。

32、想一想，今天我们可曾有人因为一支作品的成功，让客户改掉了公司名字？

33、许多人都说：红色的肉感觉像是生肉，会令人***心。为此，李奥贝纳作了深入调查，发现这并非事实。这时他又想：如果你把一块红色的肉放在红色的背景上，会怎么样？事实证明，红色的肉被红色背景一烘托，产生了戏剧化的美妙效果，反而更激起人们的购买欲望。